Di Giorgos Lampiris

Coca-Cola HBC ha ridotto il volume e il contenuto dei pacchi in alcuni mercati in cui opera per far fronte alle pressioni inflazionistiche. Il gruppo ha fatto passi da gigante che sembrano dare risultati positivi in ​​paesi come la Polonia con confezioni da 0,85 litri, ma anche in casi che prevedono una riduzione da 1,5 litri a 1,25 litri, mentre allo stesso tempo in altri mercati ha ridotto gli imballaggi. da 1,25 litri a 1 litro.

Nel briefing dell’analista su risultati del terzo trimestre Il CEO del gruppo, Zoran Bogdanovic. L’accento è posto sul lato commerciale e sulle promozioni, adattate ai singoli mercati come parte di una strategia di prezzo più ampia.

Cambiamenti individuali nel comportamento dei consumatori

Bogdanovic, rispondendo alle domande degli analisti sul comportamento dei consumatori dei consumatori, ha osservato che in paesi come l’Africa, la Nigeria, l’Egitto e alcuni come la Romania, i consumatori stanno riducendo i loro acquisti o modificando il loro modello di esecuzione degli acquisti. Ad esempio, pianificano i loro acquisti in anticipo, cosa che il CEO di Coca-Cola HBC afferma di aver visto accadere in passato, mentre è qualcosa che vediamo accadere anche oggi. Tuttavia, ha chiarito che questo non è qualcosa che si osserva in tutti i mercati in cui opera l’azienda. Tuttavia, ha sottolineato che l’Africa e la Nigeria sono mercati meno resilienti rispetto alle loro controparti europee. “Pertanto, sottolineiamo che i nostri prodotti sono convenienti”, ha affermato.

Altrove nella presentazione agli analisti, il presidente del gruppo ha risposto a domande correlate riguardanti il ​​probabile impatto dell’inflazione nel quarto trimestre del 2022 e durante il 2023. “Prevediamo che ci sarà un impatto più forte nel quarto trimestre e nel 2024 e pertanto, creiamo un piano olistico, con una politica dei prezzi più flessibile. “Siamo fiduciosi su come lo implementeremo in futuro”, ha affermato.

Spirits e il nuovo prodotto di Jack Daniel’s con la Coca-Cola in lattina

Riferendosi al settore delle bevande alcoliche dopo una domanda correlata di un analista, Z. Bogdanovic osserva che nell’ultimo decennio questo gruppo è stato molto attivo anche in questa categoria. Mantiene buoni rapporti con diverse aziende di alcolici premium come Campari, Brown Forman e altre. “Abbiamo sviluppato la capacità di gestire tali categorie e prodotti per ottenere risultati netti in termini di monetizzazione non solo nei liquori premium ma anche con l’area del mix di prodotti, combinando insieme i nostri prodotti utilizzando ad esempio i carbonati come miscelatori per alcolici”.

Tieni presente che The Coca-Cola Company è entrata nella categoria hard seltzer con Topo Chico (una combinazione di acqua gassata e alcol) e altre innovazioni stanno arrivando, una delle quali è il mix Coca-Cola con Jack Daniels in lattine di alluminio, che sarà introdotto presto in mercati selezionati, con un lancio globale che avrà luogo in Messico entro la fine dell’anno, prima di essere introdotto in una serie di mercati.

Le bevande energetiche sono la categoria che ha registrato una crescita del 30% nel terzo trimestre dell’anno, che il Sig. Bogdanovic a un briefing con gli analisti. Come ha detto, questa categoria ha continuato a crescere a un ritmo a due cifre negli ultimi 5 anni, dicendo che ha molto sviluppo davanti a sé. “La ragione di ciò sono le innovazioni implementate dall’azienda in Monster che stanno aumentando i ricavi espandendo la categoria a un gruppo di consumatori più ampio non solo per gli adolescenti ma per un numero maggiore di acquirenti. Il settore energetico presenta anche una varietà di zuccheri. -prodotto free, prodotto energetico con succhi e tè, che rafforza ulteriormente le dinamiche della categoria unita ad azioni nel campo del marketing”, ha aggiunto.

Il gruppo è salito ulteriormente anche nel settore del caffè, aumentando i volumi del 51,0% escluse Russia e Ucraina. Costa Coffee beneficia del continuo appeal dei clienti sui mercati esteri. Recentemente il gruppo ha lanciato Caff Vergnano in un totale di 14 mercati. Costa Coffee si muove in forte crescita, soprattutto dal canale fuori casa. Crescita maggiore in Italia e Irlanda con prodotti gassati e senza zucchero.

Il ruolo del turismo e delle condizioni meteorologiche e la Grecia

Riferendosi ad alcuni mercati, tra cui la Grecia, si riferiva alla piena ripresa che hanno mostrato rispetto allo scorso anno, con il bel tempo che è proseguito in ottobre e il turismo che ha contemporaneamente potenziato le prestazioni aziendali.

Riferendosi più in generale ai modelli relativi al comportamento dei consumatori più ampio, Bogdanovic ha osservato che i segnali di cambiamento del comportamento dei consumatori durante il terzo trimestre del 2022 sono stati limitati.

Sottolinea, tuttavia, che le aziende sono diffidenti nel potersi adattare rapidamente, se necessario, a queste condizioni e se si manifestano in modo più massiccio in più mercati di attività. “Riconosciamo il difficile impatto ambientale sui nostri consumatori. Allo stesso tempo, adottiamo un approccio responsabile alle nostre decisioni sui prezzi e al mix di prodotti come parte della nostra struttura per gestire la nostra crescita dei ricavi, continuando a fornire valore ai nostri acquirenti e clienti”.