Il discount russo Mere vedrà davvero la luce in Francia?

Il marchio ha dovuto aprire il suo primo negozio lo scorso autunno. Ma nessuno vede la luce del giorno e il gruppo potrebbe anche decidere di fare le valigie.

Fondato in Siberia, il marchio Mere chiaramente non è riuscito ad adattarsi alla Francia. Presentato come “Russian Lidl”, il gruppo di vendita al dettaglio sta cercando di espandere il suo impero in Francia con tre aperture previste lo scorso autunno a Pont-Sainte-Marie nell’Aube, Sainte-Marguerite nei Vosgi e Thionville nella Mosella.

Ma da quella data, nulla è stato aperto. Peggio, forse nessuno decide di aprire. Dopotutto, nessuno sembrava sapere dove fosse il segno. L’apertura del primo negozio a Thionville è stata posticipata a gennaio e… niente. Il municipio non ha notizie della compagnia russa da diversi mesi. “A loro sono state inviate tutte le formalità. Ci hanno assicurato che sarà espletato in tempi brevi, ma ad oggi va precisato che nessuna formalità è stata espletata ufficialmente” ha spiegato in Francia Bleu Thierry Ghezzi, assistente commerciale a Thionville.

Progetto Sainte-Marguerite sepolto, secondo le informazioni della Capitale, che ha interrogato soprattutto l’intermediario incaricato di stipulare contratti di locazione commerciale per i negozi. Mai pagato da Mere, ha rotto il contratto e ha capito che il regolamento aveva raffreddato gli entusiasmi della Siberia.

Uscire dalla Spagna?

C’è da dire che Mere si è ritagliato una solida reputazione per non essere sentimentale. Ispirato da Lidl, prima di passare all’alta società, Mere era minimalista per il suo negozio e scommetteva sull’invenduto, spostandosi “da un fornitore all’altro, approfittando delle difficoltà finanziarie di alcuni” come spiegato a World Frank Rosenthal, esperto di marketing.

Non vedendo necessariamente l’origine del prodotto, il concetto Mere è emerso nel mezzo delle nuove aspettative dei consumatori francesi che davano priorità alla qualità.

Fortemente presente nell’Est Europa, Mere ha aperto negozi anche in Germania, Italia, Regno Unito e Spagna. Nell’ultimo Paese alcuni negozi hanno chiuso. Secondo i media spagnoli Informazioni al dettaglio, il brand deciderà di lasciare il Paese e potrebbe anche chiudere i suoi negozi nell’Europa occidentale. L’informazione è stata smentita dal gruppo, che continua a dubitare delle sue intenzioni in Francia.

Tommaso Le Roy Giornalista aziendale BFM

Rodolfo Cafaro

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